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养猫养狗养出千亿市场中国宠物消费到底有多大能量?
时间: 2021-09-14

  诺贝尔奖得主芝伦兹说:“人类愈都市化,离自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

  如果要问现在中国最炙手可热的行业是什么,宠物行业一定榜上有名。据《2020中国宠物行业白皮书》显示,2020年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模达2065亿,犬猫数量超过1亿只,全国城镇养宠(犬猫)人数达到6294万人。

  各家数据调研机构对当下中国宠物行业投来”未来可期“的目光,京东、天猫等电商巨头加码宠物赛道,抖音、小红书等内容平台增设宠物频道,无不透露着一个信号:在吸猫撸狗成为流行的背后,是一片尚待挖掘的汪洋大海。

  经历了20世纪80年代的禁养、限养,我国宠物市场正式起步于20世纪90年代,并在2010年开始了飞速发展阶段。据艾瑞咨询预测,未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%,到2023年规模将达到4456亿元。

  计划生育政策和人口老龄化带来众多独生子女、空巢家庭,把“孤独症”推向风口浪尖;同时996、007不断挤压现代人的生活,婚晚晚育趋势愈发明显。具有陪伴功能的宠物能排解孤独、缓解压力,越来越多的人将宠物当做情感寄托,发展出“育儿式养宠”模式。

  中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》指出,中国网民人均上网时长30.8小时/周,短视频应用使用时长占比11.0%。在互联网平台上,“宠物”成为一个大众分类标签,众多百万粉丝级宠物红人脱颖而出,他们将宠物的萌趣瞬间拍摄分享,吸引潜在用户的关注,养宠率也进一步提高。百合心水图库总站

  此外,各大宠物企业也下足了功夫。基于养宠需求的变化,越来越多的宠物企业参与到市场中,从不同维度为宠物提供更加精细化、细分化的产品和服务,为宠物主提供更多选择,也是改变养宠观念,增强宠物主养宠信心的重要影响因素之一。

  在21世纪的前10年,全球宠物数量快速增加,宠物经济市场规模快速发展,国内已经出现烟台中宠、温州佩蒂、杭州天元等规模化工厂,生产对外出口的宠物产品。

  但在互联网领域,宠物经济还是一片空白。大量宠物主聚集在论坛上,讨论养宠技巧、交流养宠心得,也分享养宠物必需的食品和用品,渐渐也开始出现一些买不到好产品、买到假货的抱怨声。

  在消费者认知中,进口品牌是品质和安全的代名词,与国内还未发展起来的宠物品牌比起来,消费者更愿意选择进口粮。但彼时进口品牌绝大部分属于保税、灰关甚至走私产品,质量良莠不齐,还鱼龙混杂分不清真假。在那个国产选择不多、海购和代购不发达的年代,国内宠物主想买一款好产品,实属不易。

  说者有求,听者有意。当时国内用户体量最大的城市养宠论坛重庆E宠网,看到用户们的抱怨后,敏锐地洞察到了抱怨背后的需求。创始人肖宇随即做出了一个大胆的决定——从论坛转电商,为对宠物粮和宠物用品有品质要求的用户提供“专宠”服务。

  于是2009年,处于东部沿海地区的阿里刚推出淘宝商城以探索B2B2C模式的时候,重庆悄然出现了一家专门做宠物用品的垂直电商平台——E宠商城。这个商城迎合养宠人群需求,为大家提供优质、保真的宠物粮和宠物用品购买渠道。基于论坛时期的口碑积累,商城推出不久便迅速成为了中高端养宠人士的首选平台,又很快以优质的产品,踏实、认真的服务态度获得了更多用户的认可。

  从喂饱转变为喂好,养宠观念的升级让人们对品质更好的进口宠物食品需求变得旺盛和急切。但当时的环境,互联网方兴未艾,跨境电商更属新鲜事,几乎没有人知道如何正规地引入境外宠物食品,甚至连行业内经营多年的“专家”也是一脸茫然。国外品牌很难进到中国来。

  爬过华山的人都知道,华山险峻,所需物资只能靠背山工们徒步背到山顶。当年中国的宠物市场也类似这样的情况。E宠商城在2014年开始了宠物粮的海外拓展,创始人肖宇操着蹩脚的英语,独自飞到全球各地的宠物展会和海外品牌商交流,说服品牌从保税合作开始,逐步转向大贸、再做成独家代理,最终把众多国外优质宠物品牌“背”回中国。宠物行业初代“背山工”就此诞生。

  同时期发展起来的还有波奇宠物,同样从社区论坛起步,后转入电商领域和宠物服务领域。毫不夸张的说,中国宠物行业的早期抬头和后期跨界电商,以及如今宠物新经济的蓬勃发展,这些如华山“背山工”般的行业探路者,功不可没。

  宠物医疗 、宠物美容、宠物服务等新兴服务领域随着宠物经济的持续火爆,迅速吸引了诸多资本入局。从2012年开始,宠物赛道融资事件数量和金额都呈现出波动上升的趋势,2019年的CAGR更是达到了65.1%。根据行业调查报告显示,2012年以来披露的亿元以上的融资事件共有20余起,其中18起集中发生在2017~2019年。

  2015年5月路斯登陆新三板,随后悠派、华亨、佩蒂、中宠、波奇等宠物行业相关公司陆续上市。今年4月,天猫表示,新财年规划中将宠物升级为一级行业,将用当年建设美妆的资源和投入力度,重点发力宠物赛道,未来3年把宠物行业打造成第二个天猫美妆。随后,京东宠物也宣布,未来一年将整合京东全平台资源,孵化超50个第一梯队的新品牌,并帮助更多新品牌、商家取得更大的发展。

  反观人的行业,因为金融市场的整顿、资管新规等影响,众多行业的投融资事件出现显著下滑,资本遇冷,出手变得比以前谨慎很多。

  一边是资本巨头的弱肉强食,红太阳心水高手主论坛,一边是宠物企业的你争我夺,当年的宠物行业探路者之一E宠商城,踏上了一条同行没走过的路——蜕变为集团型品牌经营管理公司,以技术和创新为驱动力,将业务触角从电商延伸至全渠道经营管理,为养宠用户提供优质品牌商品、为宠物品牌提供专业的全渠道解决方案。

  E宠商城的集团公司易宠科技在2016年成立海际,通过自营渠道、平台优势,帮助国外品牌进入中国市场,成为巅峰、渴望、艾肯拿等多个海外优质品牌的独家代理,又布局以海外生产标准为基线的国货研发,将这些初入国内鲜为人知的优质产品,孵化打造为如今灿若明星的优秀品牌。

  另一方面,海际推出去渠道中心化的app它品,在线上推出内容+导购服务,线下建立分销渠道,匹配全国5万多家宠物店。根据易宠科技官网透露的数据,截至目前,海际合作宠物店已超过30000家,其中80%都是中高端宠物店。至此,低调埋头赶路的易宠科技完成了宠物用品市场上、中、下游全渠道的渗透,抓住了品牌赋能的核心竞争力。

  十年前,你可能想不到“小宠物”里竟有这样的“大生意”,摸着石头过河,是每一个行业、每一家创新企业必经的过程,一个有长期价值的行业也必然是以好的产品、服务和长久的品牌生命力为根基。我们期待看到有更多企业在这个赛道上找准自己的定位,共同发力推动宠物行业蜕变为更加成熟、健康的市场。

  据《2020中国宠物行业白皮书》显示,养宠人群呈现出高学历、高收入的双高趋势,以80后、90后为代表的新锐养宠人群发展潜力巨大,人宠共同生活空间的精心打造需求趋势走强,是行业增长的关键动力。

  同时,供给端的市场参与者早期立足海外代工,当前加快了国内市场的拓展。原先以外贸代工为主的生产企业积极转型,创立自有品牌,国内新兴初创品牌不断兴起。以科学配比、珍稀食材挖掘和研发的宠物食品小青鲨等新国货品牌也逐步成长为宠界明星。

  2018年农业农村部颁布了《宠物饲料管理办法》《宠物饲料生产企业许可条件》《宠物饲料标签规定》《宠物饲料卫生规定》《宠物配合饲料生产许可申报材料要求》《宠物添加剂预混合饲料生产许可申报材料要求》等一系列行业规范文件。2019年8月中国出入境检验检疫协会宠物产业工作委员会”(简称“宠工委”)成立,并在随后公告实施了《宠物咀嚼食品规范》《豆腐猫砂规范》《冻干宠物食品规范》等多项标准,宠物食品行业政策门槛形成,也预示着国内宠物行业环境正在走向规范。

  强劲的消费需求、丰富的产品供给、规范的行业标准,可以说,中国宠物行业从2008—2010年的经济低谷中走来,从2015年开始走入行业黄金窗口期,面对2020年疫情的冲击,不少企业倒闭、众多行业经济滑坡,中国宠物消费市场规模达到2065亿元,不仅没有下降,反而实现逆势增长,相比2019年增长了2个百分点,迸发出给人惊喜的能量。

  “朝阳的细分领域”是一个充满希望的形容,当朝阳升起,宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物服务……每一个细分领域都如新生般焕发生机,每一家资本巨头都虎视眈眈,让人联想到非洲大草原上猛兽角逐的场景。

  尽管赛道拥挤,市场局势多变,但宠物经济说到底是一件关注宠物生活品质的事情,无论是把控上游货源,赋能B端市场,还是服务C端客户,只要能让宠物和宠物背后的消费者受益,就是一门好生意。随着行业洗牌速度加快,这个规模超过两千亿的宠物市场,势必还有更多精彩故事即将上演。返回搜狐,查看更多

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